5月10日，由国家发展改革委会同中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府，共同主办的“云上2020年中国品牌日”活动通过网络直播的形式举行。本届中国品牌日的活动主题为：中国品牌、世界共享；全面小康、品质生活；全球战“疫”，品牌力量。十三届全国人大常委常委会委员、中国行政管理学会会长、清华大学公共管理学院院长江小涓出席了本次活动，并发表题为“后疫情时代的品牌建设”的主题演讲。

江小涓认为，中国品牌建设具有重要的战略意义，这不仅是助力国家高质量发展的要求，同时也是适应国际竞争新格局的需要。国家和品牌应当共同努力，用足技术发展新机遇，满足民众在高收入阶段的高水平、多元化需求，通过品牌独特的竞争力与感召力，进一步扩大中华文化的深远影响。

在江小涓看来，在此次全球战疫中，中国品牌的表现十分优异，在疫中疫后都涌现出了一批新的商业模式。疫情培养了消费者新的消费习惯，远程诊疗、在线教育、远程办公、健康管理等新商业模式的应用被民众广泛接纳。而对于这一次“非设计”的实验，和疫情前相比，政府也展现出更大的支持力度。例如，4月发改委等宣布进行互联网医疗保险首诊制，其实就是一个根本性的变化，使互联网医疗和线下医疗有了一个平等的发展地位。

与此同时，随着新一代数字技术的加速应用，各家企业在全球产业链重组中也彰显了各自的生命力。当前，全球产业链正处于大规模大范围的深度重组之中，这对于中国品牌来说既是挑战也是机遇。在全球混乱和调整之中，参与全球竞争的企业力争线上与线下结合、制造与服务结合、国内与国际结合、短期与长期结合，强壮了品牌并塑造了新的品牌形象。近期，联合国宣布腾讯公司作为其全球合作伙伴，为联合国成立75周年活动提供包括视频会议在内的全面技术方案。腾讯公司产品在国际舞台上的备受青睐，彰显的便是中国品牌的强大实力和国际影响力。

江小涓表示，疫情带来的变化加速突破了以往固化的障碍，数字化平台在赋能企业、促进应用上的突出优势，加强了企业自身的市场地位和全球影响力，使得企业在不利的国际环境中拥有了相对的竞争力。而伴随着疫情的结束，品牌新模式的创建和新技术的应用并不会结束。因为从长期趋势看，党和国家对品牌建设的高度重视，国内外竞争压力增大的迫切要求，以及互联网技术的快速发展，都为中国品牌建设提供了持续的养分。

在江小涓看来，面对竞争压力以及时代的不确定性，以品牌建设提质增效是内在要求。从国民经济看，经济发展从扩量转向提质，继续发展要靠单位产品的附加值提升，此时品牌的作用更加突出；从企业竞争看，市场扩张速度减缓，企业的竞争从增量转向存量，需从依靠速度和资源转向依靠质量和品牌；从人民消费看，生活水平提升从“实惠”转为“享用”，需要更讲究产品和服务多重属性、多重需求以及文化和人文关怀等。

对于新时代中国品牌的发展，江小涓指出，市场和政府两手都要用好。在多样化速变的时代，政府提前规划扶持的空间有限，需要企业发挥自身的主观能动性，成为品牌的创造主体。以质量为基础，充分理解当代品牌建设的新要求、新内容、新类型，以创新精神推进品牌建设，为企业带来知名度、高信誉度、高效益和长期发展能力。特别要关注疫情之后，公众知晓品牌、体验品牌、忠诚于品牌的方式和渠道发生重要变化，要用好国内外产业链重组过程中品牌的影响力，并塑造新品牌。而政府要为企业创造品牌提供普惠型环境，同时积极为新型品牌提供应用场景，协助品牌应对各种风险。